¡Descubre los cosméticos más TOP de Japón en la primera mitad de 2026! Los ganadores de los Premios @cosme a los Mejores Cosméticos Novedad

2026 5/20

2026/05/20 2026/05/20

Las tendencias clave de la primera mitad de 2026

@cosme ha identificado varios cambios interesantes en el comportamiento de las consumidoras:

De la viralidad a la personalización: Ya no basta con que un producto sea “viral”. Las jóvenes, especialmente, buscan productos que realmente se adapten a ellas y que valga la pena invertir en ellos. Parece que la tendencia de seguir lo “viral” por parte de las jóvenes está disminuyendo. En una encuesta realizada en abril de 2026, el porcentaje de personas que querían comprar cosméticos “virales/populares en redes sociales” disminuyó en 7.2 puntos para las adolescentes y en 6.3 puntos para las veinteañeras en comparación con noviembre de 2022.
Consumo consciente: Debido al aumento de precios, la gente se lo piensa dos veces antes de comprar. El 82.7% de las encuestadas en abril de 2026 afirmaron que “piensan más que antes si vale la pena invertir en un producto” debido a la subida de precios.
“Compra de apoyo”: Las consumidoras buscan marcas con las que sientan conexión y lealtad, queriendo apoyar sus favoritas. Esto se refleja en el aumento de la palabra “hakokosu” (cosméticos que quieres usar de por vida) en las reseñas.
La necesidad de “proteger la piel”: Con el aumento de la sequedad, el polen y los rayos UV, la protección de la barrera cutánea se ha vuelto una prioridad. La palabra “sequedad” alcanzó su valor más alto en cinco años en las reseñas de @cosme.

El Gran Premio: d program Moist Care Lotion EX

El ganador del Gran Premio de este año es la loción d program Moist Care Lotion EX. Esta loción, de la marca japonesa d program, conocida por su cuidado para pieles sensibles, fue renovada en octubre pasado y ha sido un éxito rotundo. Se enfoca en el “microbioma cutáneo” para mantener un ambiente saludable en la piel las 24 horas del día.

¿Por qué ha sido tan popular?

Protección de la piel: Responde a la creciente necesidad de proteger la piel de factores externos como la sequedad, el polen y los rayos UV, que han sido particularmente severos esta temporada.
¡Una bajada de precio!: En un momento de subida generalizada de precios, d program decidió bajar el precio de 3,740 yenes a 3,300 yenes (125 ml) con su renovación en octubre de 2025. ¡Un 10% menos! Esta decisión fue muy valorada por las consumidoras, que vieron en ello un gesto de empatía por parte de la marca.

¿Dónde comprarlo?

Este producto está disponible en tiendas @cosme STORE, incluyendo la flagship store @cosme TOKYO, y en tiendas online. Puedes encontrar más detalles en el sitio web de @cosme.

Otros productos y tendencias destacadas

La hidratación es la reina. De los 10 productos principales, 9 se centran en la hidratación. ¡Incluso el 43.3% de las encuestadas buscan productos de maquillaje con propiedades hidratantes!

Aquí tienes algunos de los favoritos:

Anua PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Mist (4º puesto general): Lanzado el 1 de diciembre de 2025, este mist facial se ha vuelto muy popular para hidratar la piel incluso sobre el maquillaje sin estropearlo. ¡El 39.9% de las usuarias están interesadas en skincare que se pueda usar sobre el maquillaje!
Givenchy Prisme Libre Care & Color Serum Primer (8º puesto general): Lanzado el 1 de febrero de 2026, este primer de maquillaje con textura de sérum ha sido elogiado por sus propiedades de cuidado de la piel. ¡Algunas usuarias dicen que es “casi un sérum”!
KANEBO Generating Essentials (2º puesto en lociones): Una loción que se inspira en el “vernix caseosa” (la capa protectora de la piel del bebé) para hidratar profundamente.
d program Moist Care Emulsion EX (1º puesto en emulsiones): La emulsión de la misma línea que el Gran Premio, reafirmando la popularidad de d program en el cuidado hidratante.
THE ANSWER Complete Lamellar Milk y plus eau Lipoa Emulsion (cuidado capilar): La hidratación no solo es para la piel, ¡también para el cabello! Estos productos de cuidado capilar han destacado por su capacidad para combatir la sequedad y mejorar la textura del cabello.
Curél Hand Care Mask y Heel Care Mask (productos de belleza): Curél, una marca especializada en pieles sensibles y secas, ha lanzado mascarillas específicas para manos y talones que han sido muy bien recibidas, demostrando la necesidad de proteger la piel en todo el cuerpo.

¿Qué nos depara el futuro?

@cosme también ha lanzado sus “Predicciones de Tendencias para la Segunda Mitad de 2026” (más información en este comunicado de prensa), donde se anticipa la expansión del mercado de la “protección de la piel” y la búsqueda de productos que ofrezcan una hidratación profunda “desde el interior”.