インスタのPR表記の正しい書き方｜ステマ規制で美容垢が気をつけること・NG例【2026年版】

2026 10/25

2026/10/25 2026/10/25

企業から商品提供や報酬を受けてインスタに投稿するとき、「PR表記はどこに、どう書けばいいの？」と迷ったことはありませんか？

2023年10月から、景品表示法のステルスマーケティング規制（ステマ規制）が始まっています。この記事では、消費者庁の告示・運用基準・Q&Aをもとに、美容垢がPR投稿で気をつけたいポイントをまとめました。

ステマ規制で規制されるのは誰？

消費者庁によると、規制の対象は商品やサービスを提供する事業者（広告主）です。広告主から依頼を受けて投稿するインフルエンサーやアフィリエイターは、規制の対象外とされています。

ただし、PR表記のない投稿で広告主が措置命令を受ければ、依頼した企業にとって大きな問題になります。実際には、企業から投稿の条件としてPR表記を求められることがほとんどです。投稿する側も正しい書き方を知っておくと、案件の信頼につながります。

ケース	PR表記	消費者庁Q&Aでの考え方
個別に投稿を依頼され、報酬を受け取った	必要	「事業者の表示」に該当する可能性が高い
特定のインフルエンサーとして選ばれ、商品を無償で受け取った	必要になる場合がある	一定の関係性が認められる場合がある
「星5で投稿」など内容の指定がある	必要	事業者が内容の決定に関与している
自分で買った商品を、自主的に紹介した	不要	自主的な意思による投稿は該当しない

消費者庁のQ&Aでは、もともと気に入っていた商品をもらって、自分の意思で投稿する場合は「広告」「PR」などの記載は必要ないとされています。ただし、提供を受けたことを書いておくのは有益だとも説明されています。

また、2023年10月より前に投稿した案件の投稿も、規制開始後に見られる状態で残っていれば、広告であることがわかるようにする必要があります。

消費者庁の運用基準では、次のような表示が、広告であることを明瞭にする例として挙げられています。

ただし、これらの言葉を入れればよいわけではなく、投稿全体から広告だとわかるかどうかで判断されます。

運用基準では、次のような表示は広告だとわかりにくい例とされています。

また、コメント欄の返信にだけ書いた表記は、見る人が気付かないおそれがあるとされています。

キャプションの1行目に「PR」や「〇〇様から商品をご提供いただきました」と書き、画像や動画にも「PR」を入れておくと、どの画面から見ても広告だとわかりやすくなります。

キャプションを開かないと見えない位置だけに書くと、運用基準のNG例に近くなります。AIでキャプションを作るときも、PR表記は冒頭に入れるよう指示しておきましょう。

消費者庁のQ&Aと運用基準には、インスタの「タイアップ投稿」ラベルについての記載はありません。ラベルだけで足りるかどうかは、公式には示されていないのが現状です。判断の基準は「投稿全体から広告だとわかるか」なので、ラベルに加えてキャプション冒頭にもPR表記を入れておくと安心です。

ステマ規制に違反したとして、消費者庁などが広告主に措置命令を出した例には、次のようなものがあります。

時期	広告主	内容
2024年8月	RIZAP（chocoZAP）	ステルスマーケティング告示などに該当するとして措置命令
2025年3月	ロート製薬	商品を無償提供したモニターに、同社の方針に沿ったInstagram投稿を依頼し、自社サイトに転載
2025年3月	ダイエットプレミアム（東京都）	報酬を払ったインフルエンサーのInstagram投稿を、依頼したことを明らかにせず自社サイトに掲載
2026年6月	高光製薬	商品を無償提供してSNS投稿を依頼し、「SNSでも大人気！」として転載
2026年8月	Snow Corporation、SNOW Japan	対価を条件に、同社の方針に沿ったX投稿をさせた