Descubre las Tendencias de Belleza de Otoño de la Generación Z en Japón: ¡Menos Riesgos, Más Brillo Natural!

La Generación Z: “No Cometer Errores” Antes que “Arriesgar”

Lo que más destaca del estudio es que, aunque el otoño es una época en la que la motivación por la belleza está en su punto más alto, las jóvenes de la Generación Z no son de las que se lanzan a probar productos nuevos sin pensarlo. Al contrario, prefieren “evitar errores como el acné y disfrutar de cambios graduales”, mostrando un comportamiento de compra muy racional.

Lo que el Estudio Reveló:

1. Cuidado Básico Intocable, Pero ¡Sí a los Sérums y Maquillaje!
   Para las jóvenes, los productos de cuidado básico como las lociones son la “base” y no los cambian fácilmente una vez que encuentran uno que les funciona. Sin embargo, los sérums, labiales y sombras de ojos son categorías en las que se atreven más a experimentar. ¡Diferencian claramente entre “proteger” y “atacar”!

   

2. ¡Adiós a las Webs Oficiales, Hola a las Reseñas de Terceros!
   Cuando descubren un producto en redes sociales, no lo compran de inmediato. En su lugar, investigan a fondo en plataformas como X (antes Twitter), @cosme y Google, buscando reseñas de terceros, ¡incluyendo las negativas! No confían en la información que solo muestra los “beneficios”, lo que demuestra que la comunicación de la empresa por sí sola no siempre conduce a la compra.

3. No Un Solo Color, ¡Sino Paletas Completas para el Otoño!
   Para los cosméticos de edición limitada de otoño, la tendencia no es añadir un solo color, sino cambiar completamente a la “sensación de otoño”. Sin embargo, para productos consumibles como los labiales, buscan tamaños mini y productos de bajo precio para probar cosas nuevas sin mucho riesgo.

4. El Nuevo Estándar de Belleza: “Brillo Natural y Elegante”
   La Generación Z busca una piel con un “brillo natural y elegante” que combine con el color de su cabello y la ropa de otoño. Quieren un look pulcro y sofisticado, no algo demasiado llamativo.

Consejos para Marcas (¡y para nosotras!):

El estudio también ofrece sugerencias para las empresas, pero algunos puntos pueden ser útiles para nosotras al elegir productos o al entender cómo se mueven las tendencias:

• Pensar en el “look completo”: No solo el paisaje, sino cómo una misma se verá en ese lugar. Esto significa que los cosméticos no son solo para la cara, ¡sino para complementar todo tu estilo!

• La importancia de las reseñas reales: Las fotos y opiniones de usuarios reales son tan importantes como las oficiales. ¡Así que a buscar y compartir reseñas sinceras!

Reaplus, la empresa detrás de este estudio, se dedica a resolver los desafíos de las empresas enfocándose en la Generación Z. Entienden que no se trata solo de observar las tendencias, sino de comprender “por qué nacen y cómo se propagan”.

Si te interesa saber más sobre las tendencias de la Generación Z en Japón, puedes solicitar el informe completo del estudio o consultar los servicios de “Youth Now!”.

• Solicitud de informe: https://www.youthnow.jp/report/gen-z-autumn-cosmetics-skincare-trends

• Consultas: https://youthnow.jp

¡Esperamos que esta información te sea útil para entender un poco mejor el fascinante mundo de la belleza japonesa y sus jóvenes consumidoras! ¡Hasta la próxima!

Sobre Reaplus

Reaplus Co., Ltd. (株式会社Reaplus) es una empresa con sede en Shibuya, Tokio, dirigida por Shion Matsumoto. Fundada en julio de 2023, se especializa en la producción de comunicación, insights, apoyo a talentos, casting, apoyo a subvenciones y negocios D2C. Su objetivo es analizar la toma de decisiones de las generaciones Z y α desde tres ejes: economía del comportamiento, datos de redes sociales y experiencia práctica.

• Sitio web de Reaplus: https://reaplus.jp/

• Note de Reaplus: https://note.com/reaplus_