Descubriendo la rutina de la Generación Z
La investigación, llevada a cabo mediante entrevistas a pie de calle el 6 de diciembre de 2025, se centró en mujeres de la Generación Z en el área de Omotesando que mantienen el mismo contenido en sus neceseres. Los puntos clave incluyeron las razones por las que pueden usar los mismos cosméticos a pesar de cambiar de atuendo, sus productos “estrella” y las razones para repetir su compra.
El atuendo cambia, el neceser no
Nueve de las 21 participantes afirmaron adaptar sus atuendos a la ocasión y su estado de ánimo. Sin embargo, el contenido de su neceser permanecía idéntico. La clave de esta coherencia radica en que ya han establecido su rutina de maquillaje óptima. No se trata de cambiar el maquillaje para que combine con la ropa, sino de tener un maquillaje base ya establecido que les da confianza durante todo el día. Consideran factores como:
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El estado de su piel
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La compatibilidad de su base de maquillaje
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Cómo se desvanece el maquillaje
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La seguridad de sentirse bien durante todo el día
La perfección desde casa: sin necesidad de retoques
Una observación recurrente fue la sensación de que su maquillaje está “completo al salir de casa”. Comentarios como “apenas me retoco el maquillaje fuera de casa” (estudiante de 19 años) y “mi piel es menos propensa a desvanecerse porque me esfuerzo en cuidarla” (estudiante universitaria de 19 años) lo demuestran. Esto significa que no confían en los retoques, sino que crean una “condición a prueba de fallos” por la mañana.
¿Por qué es posible esta rutina?
Detrás de esta tendencia, hay dos factores principales:
- Alta funcionalidad de la base de maquillaje: Utilizan bases de maquillaje de larga duración, polvos absorbentes de sebo y prebases de alta adherencia.
- Alta conciencia sobre el cuidado de la piel: Gestionan meticulosamente su piel para prevenir el desvanecimiento del maquillaje de antemano.
La combinación de estos dos factores les permite “no necesitar retoques fuera de casa”.
No cambiar es una elección racional
Que el contenido del neceser no cambie no significa que sean conservadoras. Es el resultado de haber identificado los productos que mejor se adaptan a su ritmo de vida y valores, lo que representa una “elección racional y altamente reproducible”.
Estilos diversos con el mismo neceser
Podría pensarse que no cambiar el neceser limita las opciones de moda. Sin embargo, la realidad es diferente. Nueve de las 21 entrevistadas cambiaban el estilo de su atuendo según sus planes o estado de ánimo. Aunque la ropa cambiaba de estilo, el contenido del neceser no. Para ellas, se trata de construir su atuendo sobre una base de maquillaje ya perfeccionada que les brinda seguridad, en lugar de adaptar el maquillaje a la ropa.
A continuación, se muestran ejemplos de cómo diferentes estilos de moda se combinan con un neceser de maquillaje constante:
Estilo “Girly”
Estilo “Y2K”
Estilo “Elegante/Moda”
Cómo ser elegido por la Generación Z
Lo que se desprende de este estudio es que la Generación Z, que no cambia el contenido de su neceser, ha logrado completar su propio estilo, lo que significa que “tienen soluciones para sus ideales”. Ellas siguen un proceso de:
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Confiar en fuentes de información fiables.
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Probar los productos por sí mismas.
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Conservar solo lo que les convence.
Este proceso les permite fijar productos cosméticos que les dan “seguridad para pasar el día”. El resultado es una acción preventiva para no depender de los retoques: “crear una estructura a prueba de fallos” y “gestionar meticulosamente el cuidado de la piel”. Por lo tanto, se podría decir que los productos elegidos por este grupo no solo son “resistentes al desvanecimiento”, sino que también ofrecen la “tranquilidad de no necesitar retoques”.
Si estás interesada en conocer más detalles sobre este estudio, puedes descargar las 21 entrevistas completas aquí: https://form.run/@ito-4HeWKUu2BYewfNaOlMqN
Style Arena, de la Asociación Japonesa de la Moda, continuará investigando las tendencias reales de belleza y moda de la Generación Z para ofrecer pistas valiosas para el marketing y el desarrollo de productos.
Para consultas sobre el estudio o colaboraciones, puedes visitar su sitio web: https://www.style-arena.jp
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