¡Descubre melt de Kao! La marca de cuidado capilar japonesa que celebra la “Belleza en Descanso” y conquista 108 premios y 10 millones de unidades vendidas.

2026 6/17

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El éxito detrás de melt

melt se lanzó en abril de 2024 como la primera marca de la transformación del negocio de cuidado capilar de Kao. Con el objetivo principal de mujeres de 20 a 30 años que valoran el autocuidado, melt ofrece una experiencia de cuidado capilar que apela a los cinco sentidos: sonido, espuma, tacto y aroma, transformando el tiempo de cuidado del cabello en un “momento para cuidarse a una misma”.

Su calidad y concepto único han sido reconocidos, obteniendo un total de 108 premios de belleza, incluyendo el “Premio al Nuevo Talento de Marca” en los “@cosme Best Cosme Awards 2024”. La cuota de ventas de la marca ha crecido aproximadamente 1.5 veces en comparación con el año anterior.

Factores clave de su éxito

1. El éxito del “polvo de carbonato vivo” mejorado en otoño de 2025

El “Melt Creamy Melt Powder”, relanzado con mejoras en octubre de 2025, ha sido muy popular como el “polvo de carbonato vivo” de melt, que genera burbujas al mezclarse con agua. Ha sido elogiado por su “acabado suave y sedoso desde la raíz” gracias a su espuma rica y cremosa, y por ser un “cuidado de recompensa” inspirado en los spas capilares. Ha recibido el “Tercer Premio al Mejor Cuidado Capilar Novedad de la Primera Mitad de 2026” en los “@cosme Best Cosme Awards”. Comentarios como “el burbujeo es relajante” y “ofrece una experiencia especial como la de un spa capilar” demuestran cómo transforma el cuidado diario en un momento especial.

2. La serie “Deep” satisface las necesidades de mujeres jóvenes y amplía la base de clientes

En los últimos años, ha aumentado el número de personas que experimentan estrés capilar diario debido a daños acumulados por coloraciones repetidas, decoloraciones y el uso de herramientas de calor, además de sequedad, fricción y enredos. Especialmente entre mujeres de 10 a 20 años, ha crecido la necesidad de cuidar el “cabello con daño acumulado”. Para responder a esta demanda, en marzo de 2026 se lanzó la “Serie Deep”.

Esta nueva línea ha sido muy bien recibida desde su lanzamiento, obteniendo premios como el “Primer Premio en la categoría de Cuidado Capilar In-bath de los ‘Biteki Petit Plastic Best Cosme'” para su champú y acondicionador, y el “Primer Premio en la categoría de Cuidado Capilar Out-bath de los ‘Biteki Petit Plastic Best Cosme'” para su acondicionador de agua (tónico capilar). Estos reconocimientos han contribuido a que la cuota de ventas de la marca melt aumentara aproximadamente 1.5 veces en comparación con el año anterior. Además, su aroma “Mindful Aroma” (lirio de agua y madera) es elogiado por encarnar el valor de la “Belleza en Descanso”.

3. El acondicionador de agua “Melt Conditioning Water” es un gran éxito

El acondicionador de agua “Melt Conditioning Water” también ha ganado el “Buzz Cosme Award” de Mimi Beauty durante dos períodos consecutivos, lo que demuestra su popularidad en las redes sociales. Ha generado un gran revuelo por su “efecto de secado rápido, que reduce el tiempo de secado con secador”, y ha recibido numerosas críticas positivas. Además de reparar y prevenir el daño causado por el calor y la fricción, también es apreciado por su capacidad para evitar el encrespamiento al despertar y el cabello suelto durante el día.

4. Ofreciendo experiencias especiales que transmiten el valor de la “Belleza en Descanso”

melt ha desarrollado experiencias relajantes a través de eventos como el “melt time project”, que encarnan el concepto de “Belleza en Descanso”. El “melt URBAN YOGA”, que permite equilibrar cuerpo y mente en la ciudad, ha recibido a aproximadamente 15,000 visitantes. También, los “melt rest spot” y la “Estación de Belleza en Descanso presentada por melt” ofrecen un momento de tranquilidad en medio de la vida urbana.

La marca seguirá expandiendo su visión a través de los detalles únicos de melt, como el sonido, la espuma, el tacto y el aroma, para ofrecer “momentos especiales para cuidarse a una misma” que van más allá del cuidado capilar diario.

Línea de productos “melt”

Melt Creamy Melt Powder

Para cabello áspero con suciedad acumulada que no se elimina con la limpieza habitual.
Un “polvo de carbonato vivo” con espuma rica y cremosa.
El carbonato se genera al mezclar el polvo con agua.
*Suciedad mixta de productos de peinado aplicados en exceso y sebo.

Melt Moist Shampoo / Treatment / Conditioning Water / Oil / Sparkling Care Spray

Para transformar el cabello seco en un cabello brillante y suave como la seda.

Melt Smooth Shampoo / Treatment / Conditioning Water / Oil

Para transformar el cabello encrespado en un cabello suave y brillante.

Melt Deep Shampoo / Treatment / Conditioning Water

Para transformar el cabello dañado en un cabello brillante y nutrido hasta las puntas.
Daño causado por coloraciones repetidas y herramientas de calor.

Dónde encontrar los productos “melt”

Los productos melt están disponibles en droguerías y tiendas de variedades en Japón. Para compras online y la información más reciente, asegúrate de visitar el sitio web oficial de la marca: